Nagan Raya – Tim Peneliti dari Dosen Program Studi Administrasi Bisnis Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Pelita Nusantara (STIAPEN), yang terdiri dari Adria, SE, M.Si, Banta Diman, S.Sos.I, M.Si, dan Ida Fujari, berhasil mengungkap peluang besar bagi Pengrajin Kasab di Gampong Parom, Kecamatan Seunagan, Kabupaten Nagan Raya, Provinsi Aceh, untuk mengembangkan usaha melalui strategi digital marketing.
Penelitian ini berjudul “Analisis Marketing 4C pada UMKM Kasab Khas Aceh Gampong Parom Kabupaten Nagan Raya di Era Society 5.0” hibah penelitian dari Direktorat Riset, Teknologi, dan Pengabdian kepada Masyarakat (DRTPM) Kemendikbud Ristek tahun 2024.
Salah satu temuan utama penelitian adalah rendahnya keterampilan pengrajin Kasab dalam memanfaatkan Pemasaran digital. Meskipun para pengrajin menyadari pentingnya adaptasi dengan tren digital dan ingin memperluas jangkauan pasar, keterbatasan keterampilan masih menjadi hambatan utama.
Ketua tim peneliti, Adria, SE, M.Si., menjelaskan bahwa pengrajin membutuhkan pelatihan khusus dalam strategi digital marketing, terutama dalam pembuatan konten visual dan pengelolaan media sosial.
“Kolaborasi antara pengrajin, pemerintah, dan stakeholder lokal sangat diperlukan untuk membantu pengrajin menghadapi tantangan digital serta meningkatkan daya saing mereka,” ujar Adria pada Jumat, 17 Januari 2025.
Ia juga berharap hasil penelitian ini menjadi pedoman bagi pemerintah daerah dan lembaga terkait untuk menyediakan pelatihan dan fasilitas pemasaran digital yang lebih baik bagi UMKM Kasab, khususnya di Gampong Parom.
“Dengan memadukan tradisi dan teknologi, UMKM kasab di Gampong Parom tidak hanya berpotensi meningkatkan perekonomian lokal, tetapi juga dapat menjadi simbol budaya Aceh yang dikenal secara global,” tutup Adria, yang juga Ketua Program Studi Administrasi Bisnis STIAPEN, dalam wawancaranya dengan StiaNews.
